Lo distintivo: la oportunidad de llegar
Septiembre 21st, 2009 by Sebas Parigi
La semana pasada tuve la oportunidad de dar una charla en la Universidad Nacional de Lomas de Zamora, donde Adrián Arroyo (además coordinador de la carrera en la Universidad de La Matanza) me invitó a compartir un panel junto a Maximiliano Ortner sobre “nuevas tendencias 2.0 para las relaciones públicas”.
Pese a que una encuesta global revela que aún estamos priorizando viejas herramientas, me parece que en cualquier momento el cambio se terminará de producir con mayor profundidad. Por lo menos a esas conclusiones llegaron las persentaciones que ambos hicimos ante un numeroso grupo de alumnos, en la lluviosa noche del jueves.
Twitter o facebook están sirviendo hoy en día para algunos en su función de monitorear lo que se dice, lo que se habla. También hay un interesante intercambio entre periodistas que utilizan todo esto, y algunos Dircoms que también lo hacen. Resta un debate acerca de si es útil para todos y todas las industrias, si los periodistas lo demandan, si finalmente se le hablará a los periodistas especializados o a un grupo más amplio, etc
Durante la charla, intenté reflexionar sobre lo que para mi es una oportunidad única para los jóvenes profesionales o estudiantes. Hoy existe la posibilidad de llegar a la persona o institución que uno quiera. Tradicionalmente la función PR se caracterizaba por ser el abrepuertas o generador de contactos. Hoy eso comienza a ser un comodity, muchos pueden hacerlo. El diferencial requerido por estos días es el contenido, la idea o el proyecto. En términos de negocios, no se trata del canal, sino del producto.
Habrá que pensar y debatir en torno a el nuevo rol del dircom
Hoy las personas y los ejecutivos están mucho más atentos a monitorear lo que pasa, y en ello la gente; las personas y sus proyectos. Habrá miles de anécdotas pero comento una que me pasó a mí. Mientras andaba haciendo las primeras experiencias pr 2.0 en Telefónica, en un viaje con agenda cargada tuve la oportunidad de compartir una picada con su dircom regional Alberto Arébalos. Él tiene su mail visible en Internet. Tiene poco tiempo también. Pero supongo que grandes dotes para detectar, de las miles de cosas que le llegan, las que le interesan y sirven para su trabajo.
De haber tenido que pasar por secretarias, presentaciones a la empresa y demás, seguro salía su vuelo y se aguaba la charla. Yo tuve esa posibilidad, transformada hoy en un espacio de ida y vuelta de consultas e intercambio de opiniones. Nadie me recomendó con él. Simplemente algunos links a mi perfil o las cosas que hacía.
Esto me hace acordar a aquello del “lift speech” o “elevator speech”, es decir, lo que hay que tener preparado para decir en caso de que nos toque compartir un ascensor por treinta segundos con un personaje importante al que nos gustaría contactar. Antes era una ocasión de lujo, ahora es posible armarse un “chat speech”, un “twitter speech” o como quieran llamarle según la herramienta, para cuando nos cruzamos en la red con uno de esos personajes. Las vías de acceso son muchas más, los canales se multiplican y son para todos.
Este artículo también refleja lo que comentás Nacho..
http://pulsosocial.com/2009/09/21/las-redes-sociales-han-existido-siempre/
Respecto a tu artículo Sebas Parigi, considero que hoy más que nunca, con la explosión de las redes sociales, se generan nuevas formas de relacionarse, de decirse cosas, de intercambiar información, de organizar eventos, etc. Y sin lugar a duda los sentimientos no se quedan fuera de la Vida 2.0.
Por ejemplo, hoy Twitter continua esa tendencia, relaciona personas que en la vida real en muchos casos ni se conocen, están a miles de kilometros, pero esos 140 caracteres generan tantas sensaciones que se animan a más.
Con todos estos avances y tendencias tecnológicas, es como de ahora en adelante se escribirá la evolución y transición de la comunicación y relaciones humanas.
Gracias Miriam, y es verdad lo de Twitter también, un fenómeno impresionante.
saludos