Joan Costa en Argentina
Junio 2nd, 2008 by Sebas Parigi
La semana pasada estuve en el museo Mitre donde Joan Costa estuvo disertando sobre comunicación y diseño en la jornada “El diseño en la inclusión social” organizado por Comunia.
Resaltó la incidencia del diseño de mensajes como una actividad influenciadora para la sociedad, por lo que el diseño mismo no es una
actividad neutra y por cierto conlleva responsabilidades (a diferencia del diseño de objetos, que no tienen grandes posibilidades de influír-bueno digamos que el iphone puede tenerlo..)
Contó que ya jubilado, está trabajando con dos amigos de Bruselas y Paris en lo que llamó “llevar la ciencia al pie de la calle”, es decir, hacer fácil y entendibles aspectos científicos complejos. Sustenta esto que la Unión Europea está destinando el 0,7% del PBI a la ciencia I+D+I..+Información, por lo que Costa creó un slogan para posicionar el tema: “La comunicación de la ciencia necesita de la ciencia de la comunicación“.
El fundamento del trabajo es crear una metodología para traducir conceptos absctactos en formas visuales comprensibles para la gente. Costa dedicó muchos años a pensar y crear logos y marcas para empresas e instituciones, por lo que ahora apuntará a una traducción icónica de la gestión de laboratorio. Lo puso en palabras de Einstein : ” si no lo puedo dibujar, entonces no lo entiendo”. To see or not to see.
Estuvo también en el diario La Nación y aquí la entrevista.
Entre los panelistas que acompañaron a Costa, un emprendimiento que realizó Alejandro Nitti me llamó la antención: es uno de los creadores de las TOMS, unas alpargatas modernas y cool que se venden en muchos países del mundo (me ocnfió que en breve llegan al país). Lo interesante es que el modelo de negocio nació pensando en las comunidades necesitadas y los chicos: por cada par vendido entragan otro a chicos de sudamérica y sudáfrica. Llevan entregados 70 mil pares. Las ví y son muy lindas. Y lograron que algunas top celebrities en USA las compraran.
Sebas, ví el artículo el domingo en Enfoques de La Nación. Hay dos cuestiones que me enamoran de Costa:
1- sobre la idea de socialización del conocimiento que significa el diseño, es una idea muy fuerte, hay que hacer mucho análisis de cómo funciona la tecnología para decir algo así…
2- que no tiene ningún atractivo por el diseño orientado a la persuasión publicitaria, que de hecho para mí es la zona más pueril del diseño…
Muy bueno quelo hayas comentado… de hecho voy a escribir sobre esto!. Un abrazo.
Gracias Martín, creo que Costa es una mente poderosa y vale la pena escucharlo reflexionar.
abrazo
Qué tal? Quería agregar sólo dos palabras sobre la visita de Costa. Yo lo fui a ver a la Austral donde habló el miércoles 28, pero de un tema distinto al que comentó Sebastián.
Describió el cambio de las empresas con la evolución de la economía de un modelo agrario a otro centrado en los servicios. Interesante el concepto en el que enfatizó: la idea de humanización que esto conlleva: se sale de la masividad por la masividad misma para pasar a dar prioridad a la interacción con la persona individual, ahora más que un mero consumidor. El valor distintivo y definitivo de las empresas está justamente en esto, en el servicio personalizado.
Sds!
Sebastián, de esa charla también me pareció interesante lo de Martín Churba, aunque mucho no llegó a hablar. Es un artista que comunica con todo lo que hace, más allá de la cuestión diseño.
En cuanto a Costa, tuve la posibilidad de estar en una entrevista privada, ya que colaboro con Comunia. Después de investigar y trabajar tanto en el tema, es notable cómo vuelve a las fuentes, en donde la idea simple y acertada es la que vale. Un mix entre edad y experiencia, supongo.
gracias Cristina no se si habrá hablado de nuevos medios pero ellos ayudan al taylormade también..
Emanuel creo que el volver a lo simple es parte de los grandes pensadores, y más de comunicadores que como bien describe el posicoinamiento de Ries convive en la superabundancia del mensje-saludos y gracias
Nice blog, i have added it to my favourites, greetings